Санкт-Петербург 
Смотрите на задачу человека
Запрос «ремонт кофемашины на дому» и запрос «как починить кофемашину самостоятельно» относятся к разным намерениям. Если мастерская работает только у себя, даже первый запрос требует отдельной оценки. Популярная фраза полезна только тогда, когда соответствует предложению.
Соберите основу семантики
- Выпишите названия услуги, оборудования и проблемы словами клиента.
- Добавьте уточнения: район, модель, срочность — только когда можете обслужить такой запрос.
- Используйте Wordstat для поиска формулировок и оценки спроса в нужном регионе. Спрос не равен прогнозу будущих заявок.
- Разделите список по смыслу: услуга, отдельная проблема, марка оборудования. Для каждой группы укажите подходящую страницу.
- Соберите кандидатов в минус-фразы: например, вакансии или инструкции, если они не относятся к вашей задаче. Проверяйте контекст, прежде чем исключать.
Не добавляйте длинный чужой список минус-слов без разбора: можно перекрыть полезные запросы. Операторы соответствия изучайте отдельно на понятных примерах. После реального запуска нужно сравнивать подготовленные фразы с фактическими поисковыми запросами, включая показы по автотаргетингу.
Практическое задание
Подготовьте три группы по 5–10 фраз и отдельный список исключений с объяснением причины. Для каждой группы напишите, что человек ищет и какое предложение увидит на странице.
Проверьте себя
- Внутри группы одно понятное намерение.
- Ключи соответствуют реальным услугам.
- Минус-фразы не исключают нужные обращения.
- Есть соответствующая посадочная страница.